“火得一塌糊涂！”股价再创新高，有人为它彻夜排队，连贝克汉姆都在晒

“已经(yǐjīng)看不懂了，泡泡玛特牛！

我(wǒ)爱LABUBU！”

港股新消费“三(sān)姐妹”

（指泡泡玛特(mǎtè)、蜜雪集团以及老铺黄金）

中(zhōng)的“两姐妹”泡泡玛特以及蜜雪集团

其中(qízhōng)，泡泡玛特港股盘中涨逾5%，

最高价(zuìgāojià)触及235港元/股，

年内(niánnèi)涨幅超过160%。

挡不住的(de)超级IP——LABUBU

泡泡玛特是年轻消费群体中的(de)核心品牌，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个潮玩界(cháowánjiè)的超级IP已经(yǐjīng)不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升(lóngjiāshēng)创作的北欧森林精灵形象。区别于大部分(dàbùfèn)以甜美、呆萌为特点的潮玩(wán)IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵、笑(xiào)起来露出9颗尖牙、性格善良但也活泼(huópō)爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作以来，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩(wán)家”（指潮(zhǐcháo)玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆了，预约都买不到，要抽签或者加价买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格(jiàgé)因版本(bǎnběn)和(hé)稀缺程度价格会有所不同，基础款的盲盒售价通常为99元‌，整盒（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些联名或限量款的玩偶叫价(jiàojià)极高，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价599元(yuán)，当时一些玩家在玩偶上市之初可以以加价200元左右的情况下拿下(náxià)。到(dào)了现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破1万元，部分甚至要价(yàojià)超过1.5万元。这也(yě)难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买(mǎi)LABUBU堪比理财。”

有(yǒu)拉布布迷夜排剑桥新店

在海外市场LABUBU也非常(fēicháng)火爆。自流行音乐界蕾哈娜等(děng)一众明星在社交媒体上晒出自己的“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月(yuè)22日(rì)，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。

近年来，泡泡玛特海外线下门店增长迅速，并落地多个海外知名地标：法国巴黎的卢浮宫(lúfúgōng)、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥(shèngdìyàgē)、新加坡商业地标FUNAN商场(shāngchǎng)、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等(děng)。

北京时间4月24日，新系列“前方高能”的(de)拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线上线下门店开始陆续发售(fāshòu)。现居住(jūzhù)在日本(rìběn)的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星(hóngxīng)新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的(de)拉布布 受访者供图

远在英国的姆里(lǐ)尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐(jiànjiàn)了解和迷恋泡泡玛特，并(bìng)做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列上线后，由于新品会于开业当天在线下(xià)门店开售(kāishòu)，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从(cóng)曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。

▲姆里尤在门店(méndiàn)开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图

姆里尤(yóu)对红星新闻表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的。那些看到她的人都非常(fēicháng)惊讶，居然有人这么早就来了(le)。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说(shuō)这一切都是值得的。”

▲姆里(lǐ)尤还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么(wèishénme)是LABUBU？

为什么这样一款(yīkuǎn)IP玩(wán)偶能在全球范围内引起如此大的轰动？“首先是消费生态发生了巨大的转变，‘谷子经济’成为了当下年轻人消费群体的现象(xiànxiàng)级消费热词。”有券商行业研究员称(chēng)，从动漫周边到潮玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份(shēnfèn)认同的新载体。

泡泡玛特的市场营销也做得非常(fēicháng)不错，盲盒机制通过(tōngguò)隐藏款(kuǎn)（抽中概率低至1/144）、限量联名款（如与韩国艺术家(yìshùjiā)Yu Nagaba合作(hézuò)款）激发了消费者的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台”的金融属性。

比如，一款由龙家升2017年创作的《三博士LABUBU系列：勿听，勿视，勿言(wùyán)》PVC雕塑(diāosù)，已经登上了(le)苏富比拍卖行，估价40000-80000港元（约合人民币(rénmínbì)73000元），而这已经远远超出了传统潮玩收藏的定义。

2024年，泡泡(pàopào)(pàopào)玛特营收130.38亿元(yìyuán)，相比2023年增加了一倍多。其中，LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)营收达30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股价达到(dádào)235港元(gǎngyuán)/股，总市值突破3100亿港元。股价较2024年5月20日36.5港元/股的价格，已涨超543%。

综合橙柿互动·都市快报、 红星新闻(xīnwén)

（来源：齐鲁晚报(qílǔwǎnbào)微信公众号）

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