让“老有所养”迈向“老有优养”，普陀探索银发经济发展新路径

春末夏初，普陀区万里(wànlǐ)臻华颐养院的小广场(guǎngchǎng)上热闹非凡。套圈、夹球入杯、弹跳乒乓球的摊位前围满了爷爷奶奶，志愿者偶尔“放水”引得笑声阵阵。参与活动(huódòng)的长者赚取“游戏币”后，转身就(jiù)能兑换毛巾、牙膏，或体验糖葫芦制作。 这场“银发(yínfā)集市(jíshì)”不仅是长者们的欢乐聚会，更是普陀区以银发经济为抓手，构建老年友好型社会的缩影。作为上海老龄化程度较高的城区，如何让“老有(lǎoyǒu)所养”迈向“老有优养”？普陀区正(zhèng)加快布局银发经济发展蓝图，以创新实践为应对人口老龄化提供(tígōng)“普陀方案”，为老年人创造更加幸福、温馨的晚年生活。 探索发展银发(yínfā)经济的“普陀方案” 万里臻华颐养院位于(wèiyú)真华路66号，是普陀区区属国企中环集团下属中环人(rén)寿堂养老公司(gōngsī)投资运营的养老机构。不仅每个房间都(dōu)配备了各类智能化、适(shì)老化设施，颐养院还与相邻的万康源护理院实现了“医疗+养老”的无缝对接。护理院内设康复科、内科、中医科等多个科室，实行24小时(xiǎoshí)医护值班制，并与多家医院建立24小时绿色就医通道。 毗邻而建的颐养院(yuàn)与护理院，是(shì)养老机构对医养(yīyǎng)康护一体化的探索和实践，亦是普陀区深化养老服务医养结合发展的生动注脚。2024年，普陀区入选“全国医养结合示范区”，构建起以居家为基础(jīchǔ)、社区为依托、机构为专业支撑、医养相结合的养老服务供给格局，促进老龄事业与老龄产业协同发展，释放新的消费潜力(qiánlì)。 “我们鼓励养老机构向社区(shèqū)开放日托、助餐、文体等功能，将优质服务资源辐射至周边社区。”区民政局(mínzhèngjú)相关负责人表示，依托“普惠颐养家园”服务品牌(pǐnpái)，普陀区正积极打造15分钟养老服务消费圈。 2024年，普陀区聚焦(jùjiāo)居家养老高频需求，在全市(quánshì)率先推出“六福”惠老服务项目，涵盖助餐(zhùcān)、助浴、助行、陪诊等六大领域，成为(chéngwéi)普陀区养老服务的一张亮丽名片。以(yǐ)“放心福”短期住养为例，区内养老机构通过提供“短托养老”服务，既缓解家庭压力，又激活机构床位资源利用率。目前，该服务已在全市推广，并实现常态化服务。 回应老年人(lǎoniánrén)对美好生活的向往 银发经济的活力，源于对老年人真实需求的洞察。集市上，看似简单的游戏化设计，暗含着激发老年人感受到自我(zìwǒ)价值实现的巧思。集市之外(zhīwài)，普陀区的商业综合体同样在以(yǐ)更(gèng)丰富的场景发力银发经济新蓝海，精准对接老年人多元化、多层次的实际需求。 上海信泰中心引入沪语直播间“阿拉上海人晓林沈蕾”，用(yòng)乡音撬动银发群体的(de)情感共鸣。这档承载上海本土记忆的节目，在商场(shāngchǎng)(shāngchǎng)地下(dìxià)LG2层开辟了新阵地。首播主题“上海正在消失的那些老咪道”吸引了众多(zhòngduō)中老年观众(guānzhòng)到场，市民徐阿姨特意从闵行赶来，感慨“节目像阿拉生活的指南针”。商场相关负责人介绍，未来，直播间还将在视频画面中植入商场品牌，尝试带货模式，将线上流量转化为线下销量。 博悦汇影城上海真如环宇(huányǔ)城MAX店开启经典影片展映活动 上海真如环宇(huányǔ)城MAX则从文化消费切入，用(yòng)经典影片串联代际互动(hùdòng)。眼下正值“博纳影业经典影片展映月”，《红海行动》《中国机长》《长津湖(zhǎngjīnhú)》等主旋律(zhǔxuánlǜ)影片在博悦汇影城上海环宇城IMAX店轮番展映，商场联动“长者助餐”小程序为银发群体提供免费(miǎnfèi)观影券。此外(cǐwài)，商场还与中国银联合作推出社保卡专属折扣，60岁以上老人可享定向优惠。未来，KTV欢唱、养生工坊等活动将陆续开展，逐步构建银发社群的长期黏性。 两家商场的实践(shíjiàn)殊途同归，将老年群体从“服务对象”转化为(wèi)“参与主体”，推动老年消费市场从“生存型”向“发展型”跃升。无论是直播间里的沪语(yǔ)互动，还是影院中的集体怀旧，银发族在消费中获得(huòdé)的不仅是商品或体验，更是归属感与价值(jiàzhí)感——当商场成为社区生活的延伸，老年友好便从口号落地为可触达的日常。 来源(láiyuán)：新民晚报 作者：陶钦忆