汉堡王中国战略调整：高管团队换血、低效门店关停

封面(fēngmiàn)新闻记者 伏建宇 封面新闻记者从汉堡王中国(zhōngguó)获悉，RBI集团自2025年2月完成对(duì)汉堡王中国近100% 控股后，首次对外宣布战略调整。涵盖门店优化、人事任命、研发新品(xīnpǐn)等。 门店优化是此次(cǐcì)战略调整的重点之一。汉堡王中国将对餐厅门店布局展开全面评估，关闭部分选址(xuǎnzhǐ)欠佳及运营效率低下的门店，预计2025年门店总数将有所下降。与此同时，公司(gōngsī)计划同步(tóngbù)新增40至60家新餐厅，通过优化网点布局，提升整体运营效能。 同时(tóngshí)，任命在中国餐饮行业拥有(yōngyǒu)数十年经验的资深高管陈玟瑞为首席执行官副手兼首席供应链官，薛冰出任首席变革官。 拉斐尔·奥多里奇(lǐqí)表示：依托卓越(zhuóyuè)的(de)本土管理团队的领导力、精准高效的营销与审慎缜密的发展规划，汉堡王中国业务将重回强劲增长轨道。 而在产品策略上，突出皇堡经典(jīngdiǎn)产品的市场地位，同时，针对消费者口味(kǒuwèi)偏好，加速定制化新品研发(yánfā)与促销活动策划，还将推出专门为本土味蕾打造的鸡肉汉堡系列，以丰富产品线 据了解，自全资(quánzī)控股汉堡王中国后，RBI集团已完成超1亿美元(yìměiyuán)战略注资，主要用于运营体系升级、本土领导团队建设及(jí)营销效能强化。