海虾粽、养生粽、腐乳粽 青岛商超新奇口味粽子受追捧

原标题：海虾粽、养生粽……你更“粽”意谁(shuí)？

随着端午节的临近，青岛的节日氛围日渐(rìjiàn)浓厚。今年，传统(chuántǒng)节日在消费市场的表现尤为亮眼——新奇口味的粽子频频“出圈(quān)”，主打健康概念(gàiniàn)的粽子成为新宠，而兼具传统寓意与现代审美的艾草菖蒲花束更是销量暴涨。这场传统与现代碰撞的消费热潮，既折射出人们对传统文化的创新传承，也(yě)体现了消费升级下的市场活力。

如今，粽子的口味之争早已突破“南(nán)咸北甜”的框架，涌现出一批“脑洞大开”的创新(chuàngxīn)产品，从地域特色到跨界融合，消费者(xiāofèizhě)的选择愈发多样。

近日，记者(jìzhě)走访(zǒufǎng)各大商(dàshāng)超发现，传统(chuántǒng)粽子在保留经典风味的同时，不断推陈出新，迎合(yínghé)消费者的多元(duōyuán)消费。记者在崂山区一家大型商超货架上看到，五芳斋、三全、思念等老字号粽子礼盒摆放在醒目的位置上。一些传统口味如赤豆蜜枣粽、咸蛋黄五花肉粽等备受(bèishòu)消费者青睐，而一些新奇口味的粽子同样吸引不少市民驻足。商场销售人员告诉记者，目前单价10元左右的菌菇粽、潮汕风味大肉粽、满满牛肉粽一天能卖出上百个，今年这些新口味的粽子销量(xiāoliàng)很好，“可能老口味吃腻了，大家都想买点新口味尝尝鲜。”

在商超冷柜，记者还(hái)见到了形似牛角(niújiǎo)的(de)牛角粽(zòng)、海鲜口味的海虾粽，还有将(jiāng)滋补食材与传统糯米结合的桃胶银耳雪莲子粽。此外，一些老字号品牌还推出了腐乳粽、三鲜卤肉(lǔròu)粽，而黑松露云腿蛋黄粽、上汤海参鲍鱼粽等则凭借名贵食材的叠加，成为高端市场的热门选择。记者走访(zǒufǎng)发现，这些新奇口味的粽子常做成礼盒售卖，凭借实用体面的特点，受到有送节礼需求的消费者青睐。“今年粽子礼盒的销量同比增长了不少，预计未来几天销售额将再创新高。”销售人员(rényuán)告诉记者。

线下(xiànxià)粽子市场如火如荼，很多商家在线上以创意突围。例如，星巴克的星冰粽礼盒搭配好运祈福五彩绳与竹编食盒，将传统民俗与时尚设计结合；青岛啤酒(píjiǔ)博物馆旗舰店主打年轻化(niánqīnghuà)策略，推出的文创粽子在传统口味的基础上，融入啤酒元素，用配色(pèisè)清新可重复使用的竹编包装吸引(xīyǐn)年轻消费者。

值得一提的是，在(zài)健康(jiànkāng)饮食风潮的推动下，低糖、低脂、高纤维等健康概念粽子产品异军突起，养生粽子成为家庭(jiātíng)消费的主流选择。例如，叮咚买菜推出的低GI（升糖指数）粽子，以燕麦米、青稞等替代部分糯米，降低热量并提升膳食纤维含量。此外，药食同源理念深度渗透粽子研发，推出的陈皮桂花(guìhuā)山楂粽利用山楂促消化(huà)、陈皮健脾胃的功效，适合老年群体；阿胶芝麻核桃(hétáo)粽则添加滋补食材，迎合女性消费者的养生需求。这些产品通过功能性配料，将传统节日食品转化为健康生活(shēnghuó)方式的载体(zàitǐ)。据预测，今年中国粽子市场规模将突破(tūpò)110亿元，健康化产品将成为增长核心。

记者探访发现，艾草、菖蒲等端午节常见(chángjiàn)装饰，从菜市场的“平民(píngmín)角色”一跃成为花店和电商平台的“顶流”。

在(zài)位于金狮(jīnshī)广场负(fù)一楼的盒马鲜生门店，门口显眼位置摆放着各种各样的由艾草、菖蒲等材料做成的花束和端午节装饰。在团岛农贸市场，传统艾草菖蒲售价仅2—3元(yuán)，而在超市、花店，经过包装的“端午节花束”价格往往会飙升至十几元至几十元不(bù)等。一些搭配玉簪叶、香樟果、端午卡片(kǎpiàn)和葫芦挂饰的花束，既保留驱邪纳福的寓意，又符合现代审美，售价近百元。盒马鲜生工作人员告诉记者，门店一款售价9.9元的艾草花束月销量超千单，成为节日(jiérì)装饰的“爆款”。

年轻人(niánqīngrén)不仅购买成品，更热衷亲手制作艾草花束。社交平台上，“艾草门挂DIY教程”点击量破万，材料包销量激增。例如，某电商店铺提供(tígōng)包含艾草、菖蒲、丝带的(de)材料包，售价16.8元，消费者可自由搭配铃铛、香囊(xiāngnáng)等饰品，打造个性化门挂。艾草花束的热销折射出年轻一代对(duì)传统文化的创新传承。一家花店店主表示，年轻人既看重“挂艾辟邪”的习俗(xísú)，又追求“拍照好看”“氛围感强”的体验(tǐyàn)。这种“仪式感消费”不仅带动了艾草产业升级，还(hái)推动香囊、五彩绳等周边产品的销量增长。

青岛早报/观海新闻记者 于(yú)倢